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流量扶持、AI工具齐上阵 直播短视频进入新一轮商业化生产周期

来源：封面新闻    时间：2023-08-11 16:13:35

封面新闻记者 蔡世奇


(资料图片仅供参考)

8月10日，在上海举行的2023快手光合创作者大会上，快手创始人兼CEO程一笑宣布未来一年将面向超700万优质创作者，投入超4000亿流量扶持，预计全年有望帮助全平台创作者实现变现超千亿。

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目前以抖音快手为代表的直播短视频平台，以及B站这样的中长视频PUGV社区，产出的各类视频内容已经成为了国内视听市场的主力军之一，他们对不同商业化模式的探索，以及相应工具的持续升级，也在推动视频创作市场进入新的生产周期。

快手、抖音商业化进程加速细分 B站进军直播电商

今年以来，视频自媒体的收入问题几次冲上热搜，部分博主称收入降低宣布停更，不同平台的变现途径和平台的激励政策，也成为了行业关注的焦点，其中快手、B站和抖音是观众和创作者最多的三个平台，三家的风格也有着较大的区别。

其中，快手的直播电商起步最早，从私域流量起家的快手近年来重点扶持中部、腰部主播，帮助他们通过直播带货获得收入。

快手创始人兼CEO程一笑

“创作者早已不仅仅是内容创作者，他们还深刻地介入了交易环节，成为覆盖内容场和交易场的全场域创作者。”程一笑说。他也透露了另一个视频从业者关心的数据：自2019年起，连续三年时间每年有超过2000万名创作者在快手获得收入。

此前UP主主要靠内容植入广告，即“接商单”以及平台的流量激励金获得收入。今年B站调整了流量奖励金计划，平台的分成降低，因此一些接商单难度大，广告客户少的内容领域，出现了全职UP主难以继续全职做视频的情况。今年B站在618期间让一些头部UP主尝试直播带货，如宝剑嫂，王师傅和小毛毛等，而此前已经多次带火的家居区UP主Mr迷瞪，已经快速成长为B站的带货大王，已经开始了常态化直播带货。

抖音的直播电商模式和快手相对接近，除了早期的罗永浩“交个朋友”之外，去年快速崛起的东方甄选也快速出圈。虽然东方甄选已经开启了自有App直播电商模式，但抖音直播电商的头部效应依然明显。去年开始，抖音也在本地生活市场开始发力，试水外卖、到店等业务，与美团这样的老玩家展开了竞争，也为视频创作者提供了更多变现途径。

快手的本地生活业务则抓住了更细分的切口，在房产交易、求职招聘两个赛道发展迅猛。

快手本地生活业务负责人笑古

快手本地生活业务负责人笑古也介绍了该业务的最近进展。据悉，与2023年1月相比，6月，快手本地生活的消费用户规模增长了498%，支付GMV增长了848%，达人变现规模增长212%，优质达人规模增长816%。

AIGC开始进入直播短视频生产流程

AIGC技术的快速成熟，也改变了直播短视频行业的商业生产流程。

光合大会上，快手表示AIGC技术的升级将为视频创作者的创作效率带来提升，并展示了全模态、大模型AIGC解决方案和AIGC数字人产品快手智播等产品，还首次正式公布了大模型方面的进展。

快手生产、社交业务负责人肖新攀表示，快手APP、快影、一甜相机正在探索AI文生图、AI推荐文案、AI素材、AI照相馆等一系列AIGC功能和效果玩法，近期还将内测AI四格漫画、AI生成影视解说脚本、AI生成商品介绍脚本、AI一键Vlog剪辑等能力，赋能更多的创作者。

快影鼓励视频创作者使用AI等新技术

近期随着阿里大文娱旗下的妙鸭相机的走红，拍照类应用也在AIGC的加入下再次成为互联网新宠。

快手旗下的一甜相机并非新上线的产品，但也快速加入了类似妙鸭相机的功能，而剪辑工具快影，则同样加入了AI智能剪辑视频的功能。

剪映的AI功能已经开始商业化

记者观察发现，目前快手，抖音和B站旗下的视频剪辑工具快影、剪映和必剪都加入了AI相关功能，其中快影、剪映的部分AI功能已经进入会员付费商业化阶段，而必剪相关功能较少，且尚未商业化。

随着AIGC工具的继续升级，视频创作的门槛也将进一步降低，这也意味着各平台也需要配套更加成熟的商业化变现模式，为更多的视频创作者提供收入。

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